短期間で公開でき、地域統括会社の担当者が自ら更新し、訪問者も把握できる地域ブランドサイト

地域ブランドに必要だった、早期のWebサイト立ち上げと計測の仕組み

地域統括会社は、多くの市場の顧客とディストリビューターに向けて自社ブランドを展開しています。アフターマーケット部品ブランドには、製品カタログを備えた公開サイトに加え、ディストリビューターがカタログ、リーフレット、バナー、販売ガイドブックをダウンロードできるログイン制のエリアが必要でした。また、地域統括会社のセキュリティ要件を満たしたうえで、マーケティング担当者がすべてを自ら更新できることも条件でした。

ただし、ブランドサイトは出発点にすぎません。地域統括会社は、訪問者を把握してソーシャルメディアや検索で再びアプローチすること、そして新しいブランドサイトを毎回ゼロから作らずに立ち上げることも求めていました。

テンプレート化したCMS基盤を先に整え、その上にマーケティングと分析の仕組みを構築

最初のサイトはLaravelとNova CMSで構築し、災害対策とMulti-AZ構成のデータベースを備えたAWS環境でホスティングしています。公開カタログとディストリビューターエリアは、1つのCMSからまとめて更新できます。本番稼働後も機能追加を続けながら、SLAに基づいて運用しています。

基盤をテンプレートとして構築したため、フリートサイトは同じインフラ、セキュリティ、コンテンツ部品を土台にでき、新たに開発するのはブランド固有の機能だけです。アナリティクスとタグ管理は構築当初から設定しています。そのため各サイトは公開時点から計測でき、地域統括会社のマーケティングツールともすぐに連携できます。

地域のブランド・マーケティング基盤へ

今後は、ディストリビューターとフリート顧客向けのログインエリアと、車種別のアクセサリー絞り込み機能を追加します。いずれも部品ブランドサイトで稼働中の仕組みを応用するものです。新たなブランドサイトも、同じテンプレートから立ち上げられます。